2022/09/02
455
疫情初始，商务部就发布通知：积极打造线上展会新平台，促进线上线下办展融合发展，以及培育线上展会龙头企业和品牌展会。一时间，“线上展会”成为热议话题。而今年年初的这次疫情爆发，使得线下展会几乎全部推迟或取消，会展行业陷入沉寂，“线上展会”再次映入大家眼帘。
和传统展会相比，线上展会有着天然的优势，建展时间短，参展成本低，无安全忧患，同时可以打破地域限制，实现永不落幕的展示。尤其是在疫情时代下，受防疫政策影响，尽量减少群聚性活动时，线上展会不受政策限制。这些优势吸引着行业主承办方、设计搭建商、参展商、服务商等都在开展积极的理论和实践探索，未来实现线上展览的展会数量将会越来越多，但这并不意味着线上展览能取代传统的线下展览。
线下展览有着属于它不可替代的优势，一方面从发展历史上看，很多参展商、客户还是会习惯于线下展会，展客商之间能现场看样、试用和成交等功能，客商体验更好；另外一方面，线下实体展会还可以带动当地经济发展，宣传城市形象，这也是会展业经济效益和社会效益的重要体现。
因此，在未来会展行业，线上展览和线下展会充分利用各自优势，融合发展，实现“双线融合”将会成为新的发展潮流和趋势。
1.利用线上展会抓取的数据，宣传和优化线下展会。线上展会能够准确地获取用户的展商信息，通过对用户数据的梳理，帮助线下展会实现精准的营销宣传和引流活动，获取更多潜在用户。
2.利用线上展览的展示技术，呈现展品细节和企业服务。线上展会依托于5G、VR等科学技术，借助海量的数据资源，将原本可实时直播生产线、企业全产品系列和生产供应全环节的服务过程，全方位展示企业实力。这大大地弥补了线下展示空间有限的劣势，能更好地宣传产品品质和企业形象。
3.利用线下展会的活动，丰富和完善线上展会。线上展会很多参展商面临消费者的消费习惯很难改变，线上展厅的虚拟性让它没有办法向消费者展现展品的直接效果，满足消费者社交和获得信任感的基础，进而影响消费者的购买决策，通过接驳线下展厅的实体情况，线上直播展位接待实况和推介活动，既可以增加用户对产品的信任感、也能丰富线上展厅的内容建设，起到宣传作用。
4.利用线下展会的对接，邀请和建立在线洽谈线上展会。借助在线下展会期间获得的客商信息，发送线上观展邀请，将线下洽谈对接到线上，并延续到非开展期间的商洽过程，提高线上展览成交率。
总之，随着新一轮科技革命和产业革命的进程加快，线上线下融合发展的展会新模式，将会为会展行业带来新的发展机遇，实现开放共赢的新局面。
